РЕКЛАМА

Загрузка...

Как известно, относительно недавно приняты поправки в законодательстве относительно порядка согласования и размещения наружной рекламы. Не долго пришлось ждать и первого прецедента, когда на уровне «не нравится» готовая под ключ рекламная кампания отправляется вначале на доработку, а потом и вовсе выбрасывается в утиль.
Все началось с того, что с 20 июля стартовала рекламная кампания «Невероятно, но факт. Volkswagen Passat по сногсшибательным ценам». Суть компании — стимулирование сбыта: вывод на рынок четырех специальных версий Volkswagen Passat, которые отличаются расширенной комплектацией и предлагаются по более привлекательным ценам. Такие кампании импортер Volkswagen проводит регулярно, и на старте ничего вроде не предвещало подвоха.' />

Невероятно, но факт

Как известно, относительно недавно приняты поправки в законодательстве относительно порядка согласования и размещения наружной рекламы. Не долго пришлось ждать и первого прецедента, когда на уровне «не нравится» готовая под ключ рекламная кампания отправляется вначале на доработку, а потом и вовсе выбрасывается в утиль.
Все началось с того, что с 20 июля стартовала рекламная кампания «Невероятно, но факт. Volkswagen Passat по сногсшибательным ценам». Суть компании — стимулирование сбыта: вывод на рынок четырех специальных версий Volkswagen Passat, которые отличаются расширенной комплектацией и предлагаются по более привлекательным ценам. Такие кампании импортер Volkswagen проводит регулярно, и на старте ничего вроде не предвещало подвоха.

Идея для рекламной кампании была взята из рекламного ролика, который в настоящее время крутится по центральному телевидению. Адаптацией идеи под принт и наружные конструкции занимались креаторы агентства Satchi&Satchi. Незадолго до старта рекламной кампании агентство предложило идею, которую и решено было сделать центральной.

Существуют различные формы удивления, но максимальная — по праву — считается «глаза на лбу». Идея простая, но вместе с тем емкая. Так появился макет биллборда, который менеджеры «Старкома» (размещением наружки занималось данное агентство) попытались согласовать в Комитете предпринимательства и инвестиций при Мингорисполкоме, на которого возложены функции согласования и утверждения имиджей для наружной рекламы.

Невероятно, но факт


Но не тут-то было. Работники Комитета без объяснения причин отказали в размещении данного изображения на щитах города. Вопрос обоснования отказа не принес результата. Работники Комитета обронили лишь фразу, что данный образ расходится с общепринятым видом психически и физически здорового человека.

Откровенно говоря, времени на диспуты и дебаты не было. Поэтому имидж быстренько отправили на доработку. В результате глазам придали более привычное расположение.

Невероятно, но факт


Однако и подобный вариант сотрудников Комитета не устроил. На сей раз поводом послужила форма головы молодого человека. По мнению работников Комитета, в данном овале угадываются последствия аварии на Чернобыльской АЭС.

Ок, любой каприз. Следующий этап доработки — форма головы. Сделали лоб менее высоким, а глаза вообще едва выглядывающими из под очков.

Невероятно, но факт


Дудки! Дамы из Комитета были непреклонны как крепость Баязет. Обронили лишь фразу: попробуйте убрать очки.

Понимая, что речь идет о чистом субъективизме, маркетологи Volkswagen настояли на том, чтобы данный имидж показали главному художнику Минска Андрейчику Александру Ивановичу. Несмотря на не приемный день, Александр Иванович нашел время, чтобы оценить данное изображение, и не нашел в нем ничего противоестественно, что могло бы помешать размещению данного изображения на бордах города. Однако согласование имиджей для размещения в качестве наружной рекламы — не его компетенция. Единственное, что он мог сделать, — это позвонить в Комитет. Там его внимательно выслушали, поблагодарили за мнение, но поскольку отвечать на возможные жалобы со стороны досужих бабушек, которых может раздражать данное изображение, придется все-таки им, решение не изменили.

Ничего не поделаешь, парня с имиджа оставили без очков… Но удивление без очков получилось настолько нелепым и переигранным, что вопрос продолжения перепалки с Комитетом отпал самой собой. В итоге, согласование в Комитете прошел достаточно пресный имидж, которых полно по городу.

Невероятно, но факт

Невероятно, но факт


Мне, откровенно, стыдно за такую рекламу: прошу прощения у своих коллег и друзей. Ведь рекламные кампании Volkswagen всегда коренным образом отличалась от конкурентов и высоко ценились покупателями, что подтверждается многочисленными опросами.

Печально, что судьбу рекламных кампаний решают гипотетические бабушки, которым может не понравиться изображение и которые могут оформить свою жалобу в Комитет при Мингорисполкоме в письменном виде. Я с большим уважением отношусь к пожилым людям, но в данном случае — не много ли «может» и «могут»? Может и нет этих бабушек, а просто у кого-то паранойя!?

Александр Демидович
marketing.by
1
2330
25 июня 2008
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо зайти на сайт под своим именем.
Смотрите также
Volkswagen Passat по сногсшибательным ценам!Volkswagen Passat по сногсшибательным ценам!

Вы знаете, сколько стоит новый Volkswagen Passat в хорошей комплектации? Тысяч 25? Евро? Нет, от 21 тысячи! Долларов! Volkswagen предлагает в Беларуси...

Volkswagen Passat CC прошел рестайлинг

Год назад немецкая марка представила Passat нового поколения, а теперь дошло дело и до обновления «четырехдверного купе» Passat CC. Впрочем, в данном...

Рэпер Серега плотно ушел в рекламуРэпер Серега плотно ушел в рекламу

Сергей Пархоменко, также известный как рэпер Серега, стал лицом новой рекламной кампании международного туроператора TEZ TOUR.Сергей выступил не тольк...

Volkswagen Touran. Все опции в подарокVolkswagen Touran. Все опции в подарок

В августе прогрессивное человечество отмечает День независимости Ямайки (6 августа), Международный день левши (13 августа), День рождения португальско...

Загрузка...
Комментарии

Tugcrereled
16 июня 2011 02:24
Когда вы решитесь скачать бесплатно torrent , будьте готовы к возможным
испытаниям, начиная от забравшегося в ваш компьютер трояна и заказнчивая
непрерывным стуком в вашу дверь от полицейского патруля, который хочет забрать
ваш компьютер и просканировать его на наличие взломанных программных копий.
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии в данной новости.
Воскресенье, 28 Мая
USD 1.8598
EUR 2.0868
RUB 0.0328
kotad 3 минут назад
Цитата: dianest
У нас свинина 7-8 рублей в среднем.

у нас в городе разрубка, на акции 5.30 - 5.90!
dianest 12 минут назад
Цитата: Mab
Там не надо разобраться с шарием. Там всё и так понятно без него.

ну ка ну ка, что же там понятно с этим мальчиком?)))
Цитата: 4799121212
И да, а где они, эти изменения?))

во всем, в дорогах, которых просто ппц сколько стали строить новых. Сейчас до Тулы можно 140 пилить красота.
После запрета на импорт, реально много чего в магазинах отечественного появилось и очень хорошего качества, чего только мираторг стоит. Много строиться заводов и предприятий новых, не реконструируются , а именно с нуля строятся. Да кучу изменений, просто откуда ты про них будешь знать, когда сам там не бываешь да и небось читаешь лишь какие то помойки аля цензора.

Цитата: 4799121212
за такие деньги у нас тока на Жданиках оденешься

так оденешься все таки и у нас?
и стопе стопе. Я не спорил о том, что шмотки у нас дешевле. Я сразу сказал, что вещи на Украине дешевле. Но не в два раза.
кстати во многих тех же фирменных магазинах, в разный период могут быть разные цены, а в среднем типовые сети держут примерно одинаковую стоимость
Цитата: 4799121212
. Собственными глазами чуть менее как год тому видел цены на мясо в центре Львова

видел что? что цены в два раза ниже? ну еще раз, такого не может быть. У нас свинина 7-8 рублей в среднем. Найди мне мясо на Украине в два раза ниже или прекрати сочинять.
4799121212 15 минут назад
Цитата: dianest
ну а ты хоть разобрался, что это за бизнес ланч они имели ввиду? и почему он так стоит.

Ента ссылка было чисто для посмеяться, не более того. Но кстати, раз уж я не разобрался про этот бизнес-ланч (как по мне идиотское название), так просвети что, куда и зачем?))
Mab 25 минут назад
Цитата: dianest
маб не будет разбираться в чем дело, он высрался и пошел новые "новости" искать.

Там не надо разобраться с шарием. Там всё и так понятно без него.
4799121212 26 минут назад
Цитата: dianest

ты или врешь намеренно или что то путаешь

Не Дианест, не вру и не путаю. Собственными глазами чуть менее как год тому видел цены на мясо в центре Львова. Если че, магазинчик вот тут примерно

Цитата: dianest
не факт, смотря что ты покупаешь. Цены в различных ТЦ практически одинаковые, да на каком либо рынке купить китайско-турецкое шмотье наверное будет подешевле, но опять же не существенно

Не а, опять же из личного опыта, шмотки тм Kropp дешевле в Украине процентов так на 50))) Оутлетты в Украине не продают прошлосезонные кроссы Найк за 200 евро как наш типа сток в начале Партизанского проспекта и т.д. и т.п.)) Да и друзья в прошлом сезоне вернулись из Киева в счастливом шоке, за такие деньги у нас тока на Жданиках оденешься, и то не везде))

Цитата: dianest
в РФ они тоже есть, но там так же видны изменения к лучшему

Ну дай то боже, хотя верится с трудом конечно. И да, а где они, эти изменения?)) Едим Роиссю стали меньше воровать?
dianest 27 минут назад
Цитата: Mab
Мясо не знаю, но кофе реально в 2 раза дешевле

кофе? одно и тоже кофе в два раза дешевле? пруф
55hozinu 30 минут назад Его Малая,
Да он мимо пропустит и дальше говнометание продолжит .
Mab,
Или ты извинишься за ссылки для упоротых ?
dianest 31 минут назад
Цитата: Его Малая
Бедный мальчик

маб не будет разбираться в чем дело, он высрался и пошел новые "новости" искать. Ему не нужна правда. Он и таким как он вообще не разбираются и не думают
вот чуть выше яркий пример
Цитата: 4799121212
И ваапщэ проклятая Хохляшка)))

как я понял, фотку привел мол какие цены низкие?
ну а ты хоть разобрался, что это за бизнес ланч они имели ввиду? и почему он так стоит.
Новости от партнеров