РЕКЛАМА

Загрузка...
' />

Кто придумал тележку для продуктов?

Наверняка каждый, зайдя в большой многопрофильный магазин, хотя бы однажды брал для покупок небольшую корзинку, отказываясь толкать перед собой тележку, поскольку намеревался купить «за минуточку только хлеб да колбасу». И спустя полчаса, пыхтя от тяжести корзины, с завистью поглядывал на спокойно катящих перед собой загруженную тележку покупателей и зарекался впредь не лениться пользоваться столь удобным подспорьем в путешествии за покупками. Ведь хлебом и колбасой, как ни старайся, не обходится! В том-то и был замысел изобретателя тележки: не выпускать попавшего в магазин человека с минимумом товаров, а только с максимумом. И долгие годы, видоизменяясь и совершенствуясь, тележка-искусительница делает свое дело: ее вместимость и дизайн влияют на длительность пребывания клиента в магазине, а значит, и на объем совершаемых покупок. Корзина на колесах стала незаменимым атрибутом торгового зала и своеобразной палочкой-выручалочкой для ритейлеров в их бизнесе. Кроме того, она служит дополнительным рекламоносителем и стильным акцентом общего дизайна супермаркета.
Кто придумал тележку для продуктов?

15 ноября 1898 года в небольшом американском городке Ардморе (штат Оклахома), не путать с новозеландским городом, в семье эмигранта из Латвии, владельца небольшого магазина по фамилии Голдман родился сын, которого назвали Сильваном. Он был младшим в семье и родители со старшими братьями ничего не жалели для мальчишки. Во всяком случае, его отдали в школу не в простую, а в частную, где учились дети состоятельных родителей. Соответственно и знания давали на более высоком уровне.

Когда Сильвану исполнилось 16 лет, началась Первая мировая война. Часть мужчин были призваны в армию, так что парню пришлось помогать в галантерейном магазине отцу и дяде, где он выполнял любые поручения: и бухгалтером был, и грузчиком, а чаще всего, старшие использовали его в качестве своеобразного зазывалы. Магазином пользовались, в основном, женщины, которые относились к Сильвану по-матерински. Особенно те, у которых сыновья сражались в Европе.

Вскоре наступил призывной возраст и у Голдмана-младшего, его призвали в армию и отправили за океан, во Францию. Здесь ему поручили очень ответственное дело – быть поваром батальона. Это позволило Сильвану изучить особенности торговли в одной из самых развитых европейских стран, ведь ему часто приходилось закупать что-то вкусненькое, помимо того, что поступало в американскую армию по центральному снабжению.

С войны Сильван вернулся в марте 1920 году, возмужавшим и «голодным» до настоящего дела. Убедившись в том, что он серьезный молодой человек, старший брат Альфред предложил младшему создать свой бизнес. Выделенных отцом денег хватило на покупку склада, где братья разместили оптовый склад по продаже фруктов. Это случилось уже 3 апреля 1920 года. Братья сами разъезжали по Оклахоме и другим американским штатам, с целью поиска более дешевых товаров. И однажды в Калифорнии увидели чудо-магазин, в котором были собраны практически все продовольственные и непродовольственные товары, которые можно было себе представить: и молочные, и мясные, и бытовая химия, и галантерея. «Давай и мы такое у себя соорудим, – предложил Альфред Сильвану, – это же удобно, когда под одной крышей можно купить все…».
Кто придумал тележку для продуктов?

Они открыли один магазин, потом, когда дела пошли лучше – второй. А уже полтора года спустя по всей Америке насчитывалось два десятка магазинов, принадлежавших братьям Голдманам. Все это было объедено в одну торговую сеть, которую назвали несколько вычурно – «Бакалея Солнца». Причем, как ни удивительно, но старший брат предложил младшему стать президентом компании, а сам занял пост вице-президента.

Это был выигрышный ход, потому что Сильван ощущал себя на рынке, как рыба в воде. Именно он почувствовал, что в сельском хозяйстве начинается кризис перепроизводства и предложил Альфреду продать их бизнес, пока не поздно. Они успели это сделать за несколько месяцев до начала Великой американской депрессии, а вырученные деньги вложили в надежный банк. Это оказался очень мудрый шаг, потому что сети магазинов «рушились» одни за другими.

Мозговитый Сильван вовремя просек и «критическую точку» кризиса, и вновь, для блезиру, посоветовавшись с братом, купил почти что задаром торговую сеть «Шалтай- Болтай». Почему для блезиру? Дело в том, что к тому времени Сил был уже женат, это торжественное событие произошло 7 июня 1931 года, а его избранница Маргарет, которую новоиспеченный муж называл «Малыш Кац», оказалась практичной не меньше мужа и была советницей и наперсницей Голдмана более чем полвека. В первую очередь он советовался со своим «Малышом».

Итак, после небольших ремонтов, магазины «Шалтай-Болтай» заработали вновь. И практически сразу же выделились, стали заметно отличаться от своих конкурентов. Во-первых, здесь был очень профессиональный персонал, который старался угадывать любые желания клиента, во-вторых, Голдман никогда не скупился на рекламу, и, наконец, он привык завозить в магазин все лучшее, но время от времени проводил акции, продавая некоторые товары с существенной скидкой…

Страна потихоньку приходила в себя после депрессии, люди стали больше средств тратить на покупки, иной раз одной корзины на товары не хватало. Будучи истинным коммерсантом, Сильван Голдман всячески старался увеличить продажи в своем магазине, основными покупателями которого являлись, конечно же, женщины. Однако с досадой замечал, что заполненные доверху корзины ставили крест на желании покупательниц приобрести еще пару товаров — и так уж тяжела была ноша. Тогда предприимчивый торговец распорядился, чтобы персонал магазина оперативно предлагал «загруженным» покупателям пустую корзинку для завершения шопинга, а заполненную относил к кассе.

Как была изобретена тележка для перевозки продуктов? Первая версия такая.
Однажды в супермаркет заглянула Маргарет с их старшим сыном, которого они назвали Монте-Кристо в честь героя Александра Дюма. Сынок решил помочь мамочке и, отважно приподняв ее тележку, поставил ее на свой игрушечный грузовик. А потом гордо проехал мимо отца: смотри, мол, какой я уже взрослый помощник.

Сил, конечно, отметил это про себя. Но что-то еще его зацепило. Ага, если малышу под силу везти тяжелую тележку на колесиках, так почему это не сделать взрослому человеку? Это заметно облегчит доставку товаров к кассе…

Согласно второй версии как-то вечером, оставшись допоздна в офисе, Голдман буквально наткнулся на гениальное решение проблемы. Его взгляд задержался на двух складных стульях, стоявших в углу кабинета. И в голове мелькнула мысль: что, если разместить на этой складной конструкции два сиденья — одно над другим так, чтобы поставить на них по корзине, к ножкам прикрепить колесики, а спинку переоборудовать в рукоятку, с помощью которой всю эту композицию толкать вперед. Покупателю облегченье и магазину выгода. К тому же складывающиеся тележки займут совсем мало места.

Голдмэн поделился задумкой с Фредом Янгом, техником и плотником в супермаркете. Несколько месяцев длились эксперименты по созданию оптимальной конструкции тележки. Голдмэн хотел получить стальную конструкцию на колесах, которая могла бы перевозить на себе две корзины с покупками – одну на привычном для нас месте, а вторую внизу, на уровне ног. И вот через семь месяцев усовершенствований 4 июля 1937 г. готовая тележка появилась в торговом зале Humpty Dumpty. Специально для этого случая изобретатель придумал и рекламу новинки: в супермаркете появились плакаты, на которых была нарисована уставшая женщина с кошельком в одной руке и заполненной корзиной в другой, а текст призывал забыть о неудобных корзинах, воспользовавшись тележкой на колесах. У дверей всех магазинов сети Humpty Dumpty привлекательные девушки предлагали такие тележки всем входящим.
Первый опыт применения тележек в магазине окончился неудачей. Женщины отказывались пользоваться новшеством, говоря о том, что устали толкать детскую коляску и не намерены заниматься этим еще и в магазине. Представители не столь прекрасного пола возмущались предположением о том, что они не могут нести все покупки на своих могучих руках. Только пожилые люди положительно восприняли появление нового инструмента для шопинга.

Тогда находчивый предприниматель нанял в каждом своем магазине по группе людей с уникальной задачей. В каждую группу входила девушка двадцати с небольшим лет, сорокалетняя леди и женщина пенсионного возраста, а также группа мужчин сорока-пятидесяти лет. Должностная обязанность новых работников состояла в катании по магазину тележек, наполненных продуктами. А сотрудники магазина у входа получили возможность обращаться к пришедшим покупателям со словами «Посмотрите, все используют новые тележки. Почему бы не попробовать и вам?». Результат усилий Голдмэна нам известен – сегодня тележки предлагают практически все супермаркеты мира.
Расчет оказался верным: очень скоро голдменовские тележки стали популярны не только среди покупателей, но и среди владельцев других магазинов. А в конце 1937 г. Сильван Голдман уже наладил отдельное производство тележек — Folding Basket Carrier Co. К 1940 г. у предпринимателя собралось заказов на семь лет вперед, и вскоре он стал мультимиллионером.

Впрочем, прошло еще 10 лет, пока тележки Сильвана Голдмана не завоевали все супермаркеты Соединенных Штатов, а потом перекочевали и в Европу.

Остается добавить, что Голдман был не жадным человеком: постоянно спонсируя те или иные общественные мероприятия, скажем, выделил деньги для строительства Института крови в Оклахоме, где медики испытывали новые средства для борьбы с лейкемией, построил Центр человеческих отношений, помогал религиозным общинам. В 1965 году его наградили премией Элеоноры Рузвельт, в 1971 году он стал почетным профессором университета Оклахомы.

Вместе с Маргарет они прожили более полувека, а точнее 53 года. 15 ноября 1984 года Сильван отметил свое 86-летие, а спустя три дня неожиданно скончалась его супруга. Еще на похоронах Голдман почувствовал себя неважно. Без жены он не прожил и недели – его не стало 25 ноября 1984 года.
0
1181
11 июня 2009
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо зайти на сайт под своим именем.
Смотрите также
Революционное решение для шоппингаРеволюционное решение для шоппинга

Кто сказал, что тележки в супермаркетах так и будут всегда выполнять лишь функцию перевозки продуктов и ничего больше? Возможно, так оно и будет, но т...

Женщина провела трое суток в круглосуточном магазине, занимаясь шоппингомЖенщина провела трое суток в круглосуточном магазине, занимаясь шоппингом

Покупательница одного из магазинов известной сети Wal-Mart «слегка» злоупотребила его гостеприимством. Полиция была вынуждена проводить женщину домой,...

Приёмы супермаркетовПриёмы супермаркетов

Большая тележка = большие траты. Пустое пространство тележки вызывает внутренний дискомфорт и вполне объяснимое желание поскорее пространство заполнит...

Ценники и супермаркеты. Как создавал их Фрэнк Вулворт?Ценники и супермаркеты. Как создавал их Фрэнк Вулворт?

Мы так привыкли к ценникам и супермаркетам, что уже не можем представить себе без них современную торговлю.Мы думаем, что так было всегда.Нет, нет, и...

Загрузка...
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии в данной новости.
Пятница, 23 Июня
USD 1.9309
EUR 2.1556
RUB 0.0321
smav 85 минут назад MadMan,
хуле тут обосновывать,бесмысленные мультфильмы которые показывали всю убогость и бесперспективность жизни в совке
PROSTO CHEL 134 минут назад Кому интересно, STRANA.UA закрыли. Карамелька просто обожает свободу слова и независимое СМИ
Певень Мабовский, ты уже читал про бургер кинг ? Тот чел везде оставляет жалобы в книгах, человек он такой просто, заняться музчинке просто нечем
PROSTO CHEL 198 минут назад
Цитата: basalt155
ходил бутылки сдавал

Тада все бутылки сдавали.
Цитата: basalt155
о как. а ты не знаешь не трынди...

Судя по тому, как ты яро назвал мое детство веселым в кавычках, там самым пытаясь показать мне, что мое детство было хуже и печальней твоего, подъепнуть так сказать, у нас было разное детство.
Цитата: basalt155
База, у тебя водительские права есть? неа. не моё это

Тогда все сходится.
Сережа, не твое это, говорила мама, гладя его по головке, с ухмылкой представляя вояж по свету и подсчитывая будущие заработанные Сережины денежки, потирала руки.
Ну правильно, имея автомобиль, Сережа не сможет всегда быть рядом с юбкой и часть денег будет постоянно уходить в не правильное русло
Как там ты говорил, бабы зло? Конечно же не мама тебе это сказала?

База, тока не заводи шарманку, про то как ты мог помереть в 18, не интересно..
LoLtEam 225 минут назад По сути сказано все верно LoLtEam 229 минут назад Почему не скажешь? stockton 353 минут назад
Цитата: dianest
а где какие фильмы в Европе или Польше гоняют, про Мюнхенский сговор? Может быть в Польше гоняют ролики про ополячивание беларусов после рижского мира? Про спецлагеря открытых пилсудским? в той части теперешней Беларуси находящийся под Польшей почти половина населения в 30ых годах была безграмотна.
Чё то тишина, не пишут. А может про десятки тысяч зверски замученных пленных красноармейцев Поляки вспомнят, про лагерь в Стшалкове?

От ты сейчас удивишься, но пишут! Регулярно. На полках любого польского киоска продается 4-5 ежемесячных журналов по истории. Пишут обо всем и со всех точек зрения. Из последнего, что читал были статьи про православие на территории межвоенной Речи Посполитой, история развития Полесья в тот же период, включая программы ополячивания местного населения (которое беларусами себя в большинстве не считало - более половины называло себя "тутэйшыя"), целый журнал посвященный Булак-Булаховичу. Пишут и про захват Тешинской области, который сейчас осуждают, и про колониальные планы Польши, и про военный переворот Пилсудского, и про красноармейцев, лагеря для них, и про то, что Советской России эти пленные были нафиг не нужны. Кстати, много ли польских пленных вернулось после войны домой? Ответ - очень немного, потому что если поляки пленных красноармейцев отправляли в лагеря, то советы поляков просто расстреливали. Может у нас про это рассказывают? Так что не строй здесь знатока.
И не надо здесь вопрошать, как "слились пшеки". Потому что очень легко напомнят о том, что у Польши и СССР очень разные территории и численность населения, Германия уже окружала Польшу с трех сторон еще до войны, что как бы не очень удачная конфигурация для обороны, да еще и напомнят, что через 2 недели войны с четвертой стороны (со спины) ударил "миролюбивый" Советский Союз (разорвав все довоенные договоры).
shield1 431 минут назад
Цитата: Papasha69
Да ну? Прямо вот так? Тогда в бытность мою в стольном граде Берлине, а было это лет 15 назад, пожилая фрау несколько раз данкешонила мне в автобусе только из чувства презрения? Ведь я ей место уступил. Она не просила, если честно. Но и заставлять её не пришлось.
Я думаю фрау поняла, что ты не местный и такой твой поступок.
dianest 464 минут назад
Цитата: Mab
Где какие постановки, фильмы, передачи по белТВ, где рассказывается и показывается о параде советских войск с нацистами, о репрессиях сталина

а где какие фильмы в Европе или Польше гоняют, про Мюнхенский сговор? Может быть в Польше гоняют ролики про ополячивание беларусов после рижского мира? Про спецлагеря открытых пилсудским? в той части теперешней Беларуси находящийся под Польшей почти половина населения в 30ых годах была безграмотна.
Чё то тишина, не пишут. А может про десятки тысяч зверски замученных пленных красноармейцев Поляки вспомнят, про лагерь в Стшалкове?
Чё это за ебанная однобокость то а? там вижу, а тут хер?
Что касательно ВОВ. Сталин еще с первых пятилеток понимал и готовил страну к войне. И лишь потому, что страну действительно готовили, мы встретили гитлера не с вилами да лаптями, а современным вооружением.
Да всех дебилов, кто забыл, уже лишь под Смоленском, за неполный месяц войны, рейх потерял солдат больше, чем за всю двухлетнию европейскую компанию. Потерял более 1000 самолетов, несчетное количество машин и артиллерии. Это так СССР не был готов к войне, ага. Все же помнят, как слились лягушатники да пшеки?

Цитата: Mab
На тот момент у них действительно были точки соприкосновения, о которых советская власть не хочет вспоминать

да ты что?))) а у других европейских странах не было таких точек?)) а у сша?))) а добровольно работающие промышленники на рейх, это не такие точки? а миллионы добровольцев, с разных стран европы, воюющих на восточном фронте за гитлера, это не точки? Может напомнить, хоть даже на примере Франции, что французов в сопротивлении почти за 5 лет погибло около 20 тысяч, а вот на на территории СССР их полегло в 2+ раза больше.
А то что, американские банкиры вливали сотни миллионов в 30ых годах в немецкую промышленность, это норм? А продолжающие выполнять для немцев и союзников заказы американские корпорации и после 41ого года, это не пи3дец?
Новости от партнеров
Сейчас на сайте
18 пользователей, 937 гостей