Сокрушительная и странная реклама Apple
Ролик получился как раз таким, каким его задумывали – вызывающим массу вопросов.
Сразу под кат, будут буквы и само видео.
На первый взгляд это кажется блестящим, хотя и неутонченным, произведением антиутопической сатиры: бесчисленные символы человеческого творчества — книги, музыкальные инструменты, произведения искусства, аркадные игры — расставлены на платформе и медленно, мучительно, садистски сжимаются между массивными металлическими челюстями пресса. Пианино раскалывается и трескается. Краска хлещет, как кровь. Обладая мрачной индустриальной эстетикой, этот клип отражает внешний вид (но переворачивает суть) одного из самых известных рекламных роликов в истории телевидения: рекламного ролика Apple, снятого Ридли Скоттом в 1984 году , в котором ярко одетая олимпийская чемпионка бросает молоток в экран и разбивает его. Показанное по телевидению лицо оруэлловского Большого Брата, разрушающего его авторитарную власть над обществом. С выпуском нового компьютера Macintosh реклама заканчивалась словами: «Вы увидите, почему 1984 год не будет похож на 1984 год », предполагая, что персональные компьютеры были силой освобождения.
Можно почти ожидать , что новый клип под названием «Crush» закончится печальным ответом на этот лозунг, отражающим широко распространенную тревогу по поводу глобального наступления фашизма и неумолимого роста искусственного интеллекта: «2024 год будет похож на 1984 год».
Но «Crush», по непонятной иронии, на самом деле является рекламой Apple, с энтузиазмом одобренной генеральным директором Тимом Куком в Твиттере. Похоже, что все эти разрушения призваны способствовать выпуску… нового, очень тонкого iPad, который открывается, когда платформы пресса снова открываются. Вы можете себе представить суть: «Все творения человечества сжаты в один невероятно тонкий планшет». Но конечный результат больше похож на: «Все человеческое творение принесено в жертву ради безжизненного гаджета».
Судя по комментариям в Твиттере, реакция почти всегда была отрицательной: люди прежде всего хотели знать: «Кто считает, что это хорошая идея?» Действительно, во времена двухпартийного скептицизма в отношении технологий и их разрушительного воздействия на общество – а в случае с генеративным ИИ – его бессердечного пренебрежения к людям-творцам – кажется, что он создан для того, чтобы оскорбить как можно больше людей.
UPDATE: Яблочники признали ошибку, извинились и удалили рекламу.
Тор Мюрен, вице-президент компании по маркетинговым коммуникациям, принёс официальные извинения:
«Креативность заложена в ДНК Apple, и для нас невероятно важно разрабатывать продукты, которые расширяют возможности творческих людей во всём мире.
«Наша цель — чествовать великое множество способов, с помощью которых пользователи выражают себя и воплощают свои идеи в жизнь с помощью iPad. В этом видео мы промахнулись, и нам очень жаль».
По информации Ad Age, ролик был создан самой Apple, а не сторонним агентством.
По итогу Apple отказалась от всех платных размещений этого ролика и его показа на ТВ, но сам ролик всё ещё доступен в социальных сетях и на YouTube.
Сразу под кат, будут буквы и само видео.
На первый взгляд это кажется блестящим, хотя и неутонченным, произведением антиутопической сатиры: бесчисленные символы человеческого творчества — книги, музыкальные инструменты, произведения искусства, аркадные игры — расставлены на платформе и медленно, мучительно, садистски сжимаются между массивными металлическими челюстями пресса. Пианино раскалывается и трескается. Краска хлещет, как кровь. Обладая мрачной индустриальной эстетикой, этот клип отражает внешний вид (но переворачивает суть) одного из самых известных рекламных роликов в истории телевидения: рекламного ролика Apple, снятого Ридли Скоттом в 1984 году , в котором ярко одетая олимпийская чемпионка бросает молоток в экран и разбивает его. Показанное по телевидению лицо оруэлловского Большого Брата, разрушающего его авторитарную власть над обществом. С выпуском нового компьютера Macintosh реклама заканчивалась словами: «Вы увидите, почему 1984 год не будет похож на 1984 год », предполагая, что персональные компьютеры были силой освобождения.
Можно почти ожидать , что новый клип под названием «Crush» закончится печальным ответом на этот лозунг, отражающим широко распространенную тревогу по поводу глобального наступления фашизма и неумолимого роста искусственного интеллекта: «2024 год будет похож на 1984 год».
Но «Crush», по непонятной иронии, на самом деле является рекламой Apple, с энтузиазмом одобренной генеральным директором Тимом Куком в Твиттере. Похоже, что все эти разрушения призваны способствовать выпуску… нового, очень тонкого iPad, который открывается, когда платформы пресса снова открываются. Вы можете себе представить суть: «Все творения человечества сжаты в один невероятно тонкий планшет». Но конечный результат больше похож на: «Все человеческое творение принесено в жертву ради безжизненного гаджета».
Судя по комментариям в Твиттере, реакция почти всегда была отрицательной: люди прежде всего хотели знать: «Кто считает, что это хорошая идея?» Действительно, во времена двухпартийного скептицизма в отношении технологий и их разрушительного воздействия на общество – а в случае с генеративным ИИ – его бессердечного пренебрежения к людям-творцам – кажется, что он создан для того, чтобы оскорбить как можно больше людей.
UPDATE: Яблочники признали ошибку, извинились и удалили рекламу.
Тор Мюрен, вице-президент компании по маркетинговым коммуникациям, принёс официальные извинения:
«Креативность заложена в ДНК Apple, и для нас невероятно важно разрабатывать продукты, которые расширяют возможности творческих людей во всём мире.
«Наша цель — чествовать великое множество способов, с помощью которых пользователи выражают себя и воплощают свои идеи в жизнь с помощью iPad. В этом видео мы промахнулись, и нам очень жаль».
По информации Ad Age, ролик был создан самой Apple, а не сторонним агентством.
По итогу Apple отказалась от всех платных размещений этого ролика и его показа на ТВ, но сам ролик всё ещё доступен в социальных сетях и на YouTube.
