Как зумеры уничтожают алкогольную индустрию
Речь идет о масштабном падении рыночной стоимости крупнейших мировых производителей алкоголя, которая с пика в июне 2021 года сократилась примерно на $830 млрд в год. Это не разовый обвал, а затяжное падение капитализации компаний (таких как Diageo, Pernod Ricard и Heineken) почти на 46% за четыре года. Аналитики Bloomberg называют это «структурным сдвигом», который по силе воздействия на отрасль в 4 раза превосходит последствия финансового кризиса 2008 года.
Под катом!
Основные причины падения:
🥃 Смена поколений (фактор Gen Z): Молодежь (поколение Z) употребляет значительно меньше алкоголя, чем их предшественники в том же возрасте, отдавая предпочтение здоровью, фитнесу и ясности сознания.
🤾🏼♂️ Тренды на ЗОЖ: Растущая популярность безалкогольных альтернатив и повышенное внимание к ментальному здоровью.
🤑 Экономические факторы: Рост цен из-за инфляции, повышение акцизов и торговые пошлины снижают доступность напитков для массового потребителя.
🧧 Ситуация в Китае: Ослабление потребительского доверия и запрет на алкоголь на официальных мероприятиях сильно ударили по продажам премиальных брендов на этом крупнейшем рынке в мире.
Что дальше?
Крупнейшие компании теряют миллиарды в рыночной капитализации, что заставляет их закрывать заводы, сокращать персонал и снижать цены, чтобы хоть как-то стимулировать спрос. Причём заводы не продашь (кому они нужны?) и не перепрофилируешь. Если ты делаешь виски, и не можешь продавать эту продукцию, то ты не можешь подкрутить пару гаек и выпускать кефир.
Рынок вынужден переориентироваться на производство слабоалкогольных и безалкогольных напитков. К 2025–2026 годам это станет основным направлением инвестиций.
Для многих стран алкогольные акцизы — важная статья доходов. Снижение легальных продаж может привести к росту цен на другие товары или попыткам компенсировать дефицит через налоги в других сферах.
Несмотря на финансовые потери индустрии, для общества это несет позитивный эффект — снижение смертности и заболеваемости, связанных с алкоголем.
Самые пострадавшие компании:
Diageo (Великобритания)
Бренды: Johnnie Walker, Smirnoff, Guinness, Baileys.
Масштаб падения: Капитализация рухнула с ~$115–120 млрд (2021) до ~$54,7 млрд к началу 2026 года.
Pernod Ricard (Франция)
Бренды: Jameson, Chivas Regal, Absolut, Beefeater.
Масштаб падения: Рыночная стоимость сократилась с ~$50 млрд (2023) до ~$21,7–24,9 млрд к 2026 году.
Kweichow Moutai (Китай)
Продукт: Элитный байцзю (китайская водка).
Масштаб падения: Акции упали более чем на 40% от исторического максимума 2021 года.
Rémy Cointreau (Франция)
Бренды: Коньяк Rémy Martin, ликер Cointreau.
Масштаб падения: Акции обновили 10-летние минимумы.
Brown-Forman (США)
Бренды: Jack Daniel’s, Finlandia.
Статус: Стоимость компании стабильно снижается последние 3 года на фоне общемирового тренда «отказа от крепкого спиртного».
Под катом!
Основные причины падения:
🥃 Смена поколений (фактор Gen Z): Молодежь (поколение Z) употребляет значительно меньше алкоголя, чем их предшественники в том же возрасте, отдавая предпочтение здоровью, фитнесу и ясности сознания.
🤾🏼♂️ Тренды на ЗОЖ: Растущая популярность безалкогольных альтернатив и повышенное внимание к ментальному здоровью.
🤑 Экономические факторы: Рост цен из-за инфляции, повышение акцизов и торговые пошлины снижают доступность напитков для массового потребителя.
🧧 Ситуация в Китае: Ослабление потребительского доверия и запрет на алкоголь на официальных мероприятиях сильно ударили по продажам премиальных брендов на этом крупнейшем рынке в мире.
Что дальше?
Крупнейшие компании теряют миллиарды в рыночной капитализации, что заставляет их закрывать заводы, сокращать персонал и снижать цены, чтобы хоть как-то стимулировать спрос. Причём заводы не продашь (кому они нужны?) и не перепрофилируешь. Если ты делаешь виски, и не можешь продавать эту продукцию, то ты не можешь подкрутить пару гаек и выпускать кефир.
Рынок вынужден переориентироваться на производство слабоалкогольных и безалкогольных напитков. К 2025–2026 годам это станет основным направлением инвестиций.
Для многих стран алкогольные акцизы — важная статья доходов. Снижение легальных продаж может привести к росту цен на другие товары или попыткам компенсировать дефицит через налоги в других сферах.
Несмотря на финансовые потери индустрии, для общества это несет позитивный эффект — снижение смертности и заболеваемости, связанных с алкоголем.
Самые пострадавшие компании:
Diageo (Великобритания)
Бренды: Johnnie Walker, Smirnoff, Guinness, Baileys.
Масштаб падения: Капитализация рухнула с ~$115–120 млрд (2021) до ~$54,7 млрд к началу 2026 года.
Pernod Ricard (Франция)
Бренды: Jameson, Chivas Regal, Absolut, Beefeater.
Масштаб падения: Рыночная стоимость сократилась с ~$50 млрд (2023) до ~$21,7–24,9 млрд к 2026 году.
Kweichow Moutai (Китай)
Продукт: Элитный байцзю (китайская водка).
Масштаб падения: Акции упали более чем на 40% от исторического максимума 2021 года.
Rémy Cointreau (Франция)
Бренды: Коньяк Rémy Martin, ликер Cointreau.
Масштаб падения: Акции обновили 10-летние минимумы.
Brown-Forman (США)
Бренды: Jack Daniel’s, Finlandia.
Статус: Стоимость компании стабильно снижается последние 3 года на фоне общемирового тренда «отказа от крепкого спиртного».
