Как Apple делает миллиарды на наушниках Beats
Apple заплатила $3 млрд за наушники, которые стоили $17 в производстве. С тех пор это приобретение принесло компании более $100 млрд.
Но как это получилось?
Наушники Beats Solo HD продавались за $199. Инженер разобрал их и обнаружил материалы на общую сумму $16,89. Два динамика вместе стоили $1,80. 30% веса наушников составляли четыре металлических грузика, чья единственная функция заключалась в том, чтобы они казались тяжелее в руке. Аудиофилы ставили их почти на дно в своем ценовом классе. Beats всё равно занимала 70% рынка премиальных наушников.
Уолл-стрит восприняла это как то, что Apple переплатила за модный бренд. На самом деле приобретение породило три отдельных бизнеса.
Во-первых: Apple поглотила Beats Music, убила бренд и перезапустила его как Apple Music в июне 2015 года. Эта служба теперь имеет более 100 миллионов платящих подписчиков и приносит более $10 млрд годового дохода.
Во-вторых: Apple оставила линейку аппаратного обеспечения Beats работать как отдельный бренд, ориентированный на более молодую публику. Всё ещё миллиардный продуктовый ряд двенадцать лет спустя.
В-третьих, и это та часть, которую никто не учёл в цене: команда инженеров аудио Beats помогла создать чип W1, который был установлен внутри AirPods, когда они вышли вместе с iPhone 7 в 2016 году. Apple в том же году убрала разъём для наушников, сделав беспроводное аудио необходимостью вместо роскоши. Кумулятивная выручка от AirPods перевалит за $100 млрд в 2026 году. Продукт, который сам по себе генерирует примерно $22 млрд в год.
Apple заплатила $3 млрд. Получила взамен Apple Music (10 млрд долларов/год), инфраструктуру AirPods (22 млрд долларов/год) и бренд Beats. Приобретение окупает себя примерно каждые пять недель сейчас.
Дре ушёл с $750 млн на руках до налогов от своей 25%-ной доли. Он только что вошёл в список Forbes 2026 года с $1 млрд.
А ведь всё началось с того, что Дре пожаловался на пластиковые наушники-вкладыши на встрече с продюсером Джимми Айовиным в 2006 году. Айовин сказал ему перестать жаловаться и построить что-то своё. Этот разговор породил больше денег, чем вся его дискография.
Но как это получилось?
Наушники Beats Solo HD продавались за $199. Инженер разобрал их и обнаружил материалы на общую сумму $16,89. Два динамика вместе стоили $1,80. 30% веса наушников составляли четыре металлических грузика, чья единственная функция заключалась в том, чтобы они казались тяжелее в руке. Аудиофилы ставили их почти на дно в своем ценовом классе. Beats всё равно занимала 70% рынка премиальных наушников.
Уолл-стрит восприняла это как то, что Apple переплатила за модный бренд. На самом деле приобретение породило три отдельных бизнеса.
Во-первых: Apple поглотила Beats Music, убила бренд и перезапустила его как Apple Music в июне 2015 года. Эта служба теперь имеет более 100 миллионов платящих подписчиков и приносит более $10 млрд годового дохода.
Во-вторых: Apple оставила линейку аппаратного обеспечения Beats работать как отдельный бренд, ориентированный на более молодую публику. Всё ещё миллиардный продуктовый ряд двенадцать лет спустя.
В-третьих, и это та часть, которую никто не учёл в цене: команда инженеров аудио Beats помогла создать чип W1, который был установлен внутри AirPods, когда они вышли вместе с iPhone 7 в 2016 году. Apple в том же году убрала разъём для наушников, сделав беспроводное аудио необходимостью вместо роскоши. Кумулятивная выручка от AirPods перевалит за $100 млрд в 2026 году. Продукт, который сам по себе генерирует примерно $22 млрд в год.
Apple заплатила $3 млрд. Получила взамен Apple Music (10 млрд долларов/год), инфраструктуру AirPods (22 млрд долларов/год) и бренд Beats. Приобретение окупает себя примерно каждые пять недель сейчас.
Дре ушёл с $750 млн на руках до налогов от своей 25%-ной доли. Он только что вошёл в список Forbes 2026 года с $1 млрд.
А ведь всё началось с того, что Дре пожаловался на пластиковые наушники-вкладыши на встрече с продюсером Джимми Айовиным в 2006 году. Айовин сказал ему перестать жаловаться и построить что-то своё. Этот разговор породил больше денег, чем вся его дискография.
