Человек-паук пробрался в BMW!
Владельцы автомобилей BMW по всему миру выражают массовое недовольство в социальных сетях и на форумах после того, как автоконцерн дистанционно запустил промобаннеры фильма «Человек-паук: Совершенно новый день» (Spider-Man: Brand New Day) прямо на центральных дисплеях мультимедийных систем.
Под катом!
При запуске двигателя на центральном экране появляется баннер с текстом: «Сюрприз! Человек-паук заглянул в вашу BMW». При нажатии на баннер активируется 19-секундный полноэкранный проморолик с Человеком-пауком и электромобилем BMW iX3. Воспроизведение сопровождается громкой музыкой и световым шоу, задействующим штатную контурную подсветку салона (Ambient Light).
Рекламная кампания стартовала 27 июля и продлится до 10 августа 2026 года более чем в 70 странах мира. Баннеры приходят «по воздуху» на автомобили, выпущенные после июля 2020 года и оснащенные операционными системами BMW OS 7, 8, 8.5, 9 и X.
Почему владельцев авто это бесит?
В декабре 2023 года старший вице-президент BMW Group Штефан Дурах публично заявлял, что компания никогда не превратит экраны автомобилей в рекламные билборды, поскольку салон — это «личное пространство владельца». Получается, что их на**али.
Владельцы премиальных машин ценой в десятки тысяч долларов недовольны тем, что купленный ими продукт используется для продвижения сторонних коммерческих проектов. Ситуацию уже сравнили с инцидентом 2014 года, когда Apple принудительно добавила альбом группы U2 в медиатеки всех пользователей без их согласия.
На данный момент автопроизводитель не предусмотрел отдельной кнопки в меню для полной блокировки подобных уведомлений.
В официальном заявлении представители BMW сообщили, что ролик не является классической коммерческой рекламой. По их словам, кампания запущена в рамках глобального партнерства со студией Sony Pictures через встроенное приложение Festive App (обычно показывающее поздравления с Новым годом или Хэллоуином). Также компания подчеркивает, что показ является необязательным, и водители могут просто игнорировать всплывающий баннер.
Под катом!
При запуске двигателя на центральном экране появляется баннер с текстом: «Сюрприз! Человек-паук заглянул в вашу BMW». При нажатии на баннер активируется 19-секундный полноэкранный проморолик с Человеком-пауком и электромобилем BMW iX3. Воспроизведение сопровождается громкой музыкой и световым шоу, задействующим штатную контурную подсветку салона (Ambient Light).
Рекламная кампания стартовала 27 июля и продлится до 10 августа 2026 года более чем в 70 странах мира. Баннеры приходят «по воздуху» на автомобили, выпущенные после июля 2020 года и оснащенные операционными системами BMW OS 7, 8, 8.5, 9 и X.
Почему владельцев авто это бесит?
В декабре 2023 года старший вице-президент BMW Group Штефан Дурах публично заявлял, что компания никогда не превратит экраны автомобилей в рекламные билборды, поскольку салон — это «личное пространство владельца». Получается, что их на**али.
Владельцы премиальных машин ценой в десятки тысяч долларов недовольны тем, что купленный ими продукт используется для продвижения сторонних коммерческих проектов. Ситуацию уже сравнили с инцидентом 2014 года, когда Apple принудительно добавила альбом группы U2 в медиатеки всех пользователей без их согласия.
На данный момент автопроизводитель не предусмотрел отдельной кнопки в меню для полной блокировки подобных уведомлений.
В официальном заявлении представители BMW сообщили, что ролик не является классической коммерческой рекламой. По их словам, кампания запущена в рамках глобального партнерства со студией Sony Pictures через встроенное приложение Festive App (обычно показывающее поздравления с Новым годом или Хэллоуином). Также компания подчеркивает, что показ является необязательным, и водители могут просто игнорировать всплывающий баннер.
